BAURAN PEMASARAN SAYURAN DI UD.PANCA SERANI DI DESA BANGLI KECAMATAN BATURITI KABUPATEN TABANAN

Abstract

Indonesia memiliki iklim yang mendukung untuk pengelolaan usahatani, seperti tanaman hortikultura termasuk Sayuran. Bali merupakan pulau yang sebagian besar penduduknya hidup dari hasil bercocok tanam atau bertani, sehingga pertanian merupakan salah satu sektor yang memegang peranan penting dalam kesejahteraan kehidupan penduduk masyarakat. Tujuan dari penelitian ini ialah untuk mengetahui Bauran pemasaran  sayuran di UD. Panca Serani, Desa Bangli, Kecamatan Baturiti, Kabupaten Tabanan dan untuk mengetahui kendala pemasaran Sayuran di UD.Panca Serani, Desa Bangli, Kecamatan Baturiti, Kabupaten Tabanan  Lokasi penelitian ini dipilih secara sengaja di UD. Panca Serani, Desa Bangli, Kecamatan Baturiti, Kabupaten Tabanan. Responden dalam penelitian ini adalah 10 orang,  yaitu: Manager, Sekretaris, Bagian Produksi, Bagian Pemasaran, serta karyawan yang menangani pemasaran Sayuran. Teknik pengumpulan data adalah observasi, wawancara, dokumen dan kuisioner. Data dianalisis dengan menggunakan analisis kualitatif.  Dari hasil penelitian ini menunjukan bahwa: Bauran pemasaran Perusahaan UD.Panca Serani tetap memperhatikan 4 P, yaitu product (produk) price (harga), place (distribusi pemasaran  produk) dan promotion (promosi produk) dan beberapa kendala yang di hadapi  oleh perusahan UD.Panca Serani adalah fluktuasi harga di pasar (tingkat konsumen), pembayaran yang tidak tunai, bertambahnya perusahan yang baru sebagai pesaing, terbatasnya kepastian untuk melakukan peningkatan promosi dan terbatasnya produk. Saran dari penelitian ini ialah selalu menjaga dan tetap meningkatkan kualitas produk Sayuran yang di tawarkan kepada masyarakat agar tetap mempertahankan kepuasan pelanggan.